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蔻驰、纪梵希们为何纷纷在中国主权问题上触礁?
  
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12: 29: 30新京报

▲COACH品牌T恤。图/新京报新闻网

这两天已成为外国品牌的道歉日。

范思哲,Coach,Givenchy,Arthurs,CK等知名品牌,因产品设计或官方网站,中国,港澳台地区上市为“国家”,引发中国消费者强势反弹,中国品牌发言人Suspension合作。触及珊瑚礁的品牌有着强烈的生存欲望。在过去的两天里,他们发表了道歉声明,所涉及的产品也已被删除。

危机公关过程似乎非常标准,但一些品牌仍在窃取。在道歉之后,官方网站上的国家搜索栏仍然将香港和台湾列在与中国相同的地方,没有任何修改。

Versace,Coach,Givenchy等都是奢侈品牌,中国消费者每年购买全球超过30%的奢侈品。虽然CK在美国并不是一个大品牌,但近年来它主要在亚洲市场产生血液,特别是在中国市场。

一方面,依靠中国市场来支持业绩,另一方面做有损中国主权并伤害中国消费者心情的事情。为了实现这样的商业生态关系,如果重新加载,品牌将不再耐用。

这些品牌的市场前景好坏。我们不必担心。我们应该关心的是,为什么外国品牌经常在对中国主权如此认真的事情上砸到石头。

市场细分和国家主权不明确

外国品牌在中国主权问题上一再受到打击,但这并不一定是对中国消费者容忍度的集体挑战。只要您拥有最少的业务逻辑,就不会这样做。

造成这种事故的原因首先是分割跨国公司细分市场的习惯。跨国公司通常根据不同地区的业务状况和市场潜力划分为不同的区块,并进行不同的投资。

▲COACH的道歉声明。

在中国街区,港澳台地区相对较早发展,过去拥有较强的消费能力。与此同时,港澳台地区的商业体系和货币体系与中国大陆不同。因此,跨国公司通常将港澳台地区划分为不同的细分市场并分别记录。

对于撼动摇滚的品牌而言,追求商业利益是首要逻辑。不难理解不同细分市场的消费者渴望突出不同市场的本土特征。但这并不是混淆市场和国家主权的充分理由。

中国市场和中国消费者对国家主权始终高度敏感。在这个问题上,从来没有任何妥协和容忍的余地。去年,有关部门还强烈要求外国航空公司纠正与中国港澳台地区有关的错误表达。

这些跨国公司无法看到中国在涉及国家主权的问题上的认真态度。无法预测中国消费者的反应。如果我们真正尊重中国消费者,就应该严格控制涉及中国国家主权的事务。

管理层对中国主权的疏忽不仅是无知,而且也反映了某种“购物欺凌”的优越感。这与一些外国公司在召回制度中实施双重投标相同。

缺乏对外国信息系统的明确表述

在外国品牌的曝光下,外国信息系统也缺乏关于涉及港澳台问题的明确声明。

有些概念故意掩盖了香港,澳门和台湾属于中国的事实。就像英国人在香港事务一样,我仍然拥有主权国家的主权。我不时将香港视为自己的监禁。我忍不住发号施令。

▲范思哲T恤。图/新京报网

另一种情况是基于促进地缘政治的尝试。它旨在将舆论与香港,澳门和台湾混为一谈。

例如,去年,中国民航总局致函36家外国航空公司,要求他们在宣传材料和涉及港澳台的声明中表明他们属于中国。绝大多数人已经这样做了,没有争议。然而,白宫突然跳出来并指责中国“对美国公司施加政治正确性”,称这是“奥威尔风格”。

特别值得注意的是在线社交媒体。几天前,联合国妇女事务部在社交媒体上评论了同性婚姻,特别指出“台湾属于中国”。结果,遭到了大量台湾绿营网民的攻击,他们不得不删帖。

事实上,在国外社交媒体上,只要是对中国主权问题的争议,被删除甚至标题的概率就是在中国大陆境外注册的账户。原因是中文部门的管理员在香港和台湾有很多背景,有些人想操纵风向。

在所谓的自由网络世界中,也存在双重标准。外国信息系统存在的趋势在一定程度上增加了明确表达中国主权的难度。这是一个必须在将来解决和解决的问题。

对国家主权的损害不能总是为此事道歉

回到外国品牌为此事道歉。道歉应该是什么,但这还不够。

对外国品牌的反复打击表明,仅仅道歉并将事情置于危机公共关系的水平上太过经济。

这意味着损害中国国家主权和伤害中国消费者感情的成本很低。

让外国品牌提高对中国国家主权的认识,而不是依赖它们,而是依靠自己。

例如,市场应该形成有效的监管机制。从消费者的角度来看,过去对于许多中国消费者来说,外国奢侈品牌意味着身份和成功。这种奢侈品消费概念可能会改变。从监管角度看,市场仲裁机制尚未发挥作用。一些功能。

如果出现问题,它仍然是参与体育监管的常用方式。更好的方法是为企业行为建立正常的监管机制,破坏中国的主权而不影响市场的自由进出。

更为关键的挑战是在港澳台地区在国际上达成共识的前提下促进建立能够对冲外国双标信息系统的话语系统,使国际受众可以充分认识港澳台地区。这是中国自己的事业,与中国的主权有关。

应该做到这些事情的原因不是因为它们过于敏感,不是因为玻璃心脏,而是因为国际环境博弈的加剧,维护中国主权和良好的外国投资环境的双重要求。

□徐立凡(专栏作家)

编辑迪轩雅?校对吴兴发

▲COACH品牌T恤。图/新京报新闻网

这两天已成为外国品牌的道歉日。

范思哲,Coach,Givenchy,Arthurs,CK等知名品牌,因产品设计或官方网站,中国,港澳台地区上市为“国家”,引发中国消费者强势反弹,中国品牌发言人Suspension合作。触及珊瑚礁的品牌有着强烈的生存欲望。在过去的两天里,他们发表了道歉声明,所涉及的产品也已被删除。

危机公关过程似乎非常标准,但一些品牌仍在窃取。在道歉之后,官方网站上的国家搜索栏仍然将香港和台湾列在与中国相同的地方,没有任何修改。

Versace,Coach,Givenchy等都是奢侈品牌,中国消费者每年购买全球超过30%的奢侈品。虽然CK在美国并不是一个大品牌,但近年来它主要在亚洲市场产生血液,特别是在中国市场。

一方面,依靠中国市场来支持业绩,另一方面做有损中国主权并伤害中国消费者心情的事情。为了实现这样的商业生态关系,如果重新加载,品牌将不再耐用。

这些品牌的市场前景好坏。我们不必担心。我们应该关心的是,为什么外国品牌经常在对中国主权如此认真的事情上砸到石头。

市场细分和国家主权不明确

外国品牌在中国主权问题上一再受到打击,但这并不一定是对中国消费者容忍度的集体挑战。只要您拥有最少的业务逻辑,就不会这样做。

造成这种事故的原因首先是分割跨国公司细分市场的习惯。跨国公司通常根据不同地区的业务状况和市场潜力划分为不同的区块,并进行不同的投资。

▲COACH的道歉声明。

在中国街区,港澳台地区相对较早发展,过去拥有较强的消费能力。与此同时,港澳台地区的商业体系和货币体系与中国大陆不同。因此,跨国公司通常将港澳台地区划分为不同的细分市场并分别记录。

对于撼动摇滚的品牌而言,追求商业利益是首要逻辑。不难理解不同细分市场的消费者渴望突出不同市场的本土特征。但这并不是混淆市场和国家主权的充分理由。

中国市场和中国消费者对国家主权始终高度敏感。在这个问题上,从来没有任何妥协和容忍的余地。去年,有关部门还强烈要求外国航空公司纠正与中国港澳台地区有关的错误表达。

这些跨国公司无法看到中国在涉及国家主权的问题上的认真态度。无法预测中国消费者的反应。如果我们真正尊重中国消费者,就应该严格控制涉及中国国家主权的事务。

管理层对中国主权的疏忽不仅是无知,而且也反映了某种“购物欺凌”的优越感。这与一些外国公司在召回制度中实施双重投标相同。

缺乏对外国信息系统的明确表述

在外国品牌的曝光下,外国信息系统也缺乏关于涉及港澳台问题的明确声明。

有些概念故意掩盖了香港,澳门和台湾属于中国的事实。就像英国人在香港事务一样,我仍然拥有主权国家的主权。我不时将香港视为自己的监禁。我忍不住发号施令。

▲范思哲T恤。图/新京报网

另一种情况是基于促进地缘政治的尝试。它旨在将舆论与香港,澳门和台湾混为一谈。

例如,去年,中国民航总局致函36家外国航空公司,要求他们在宣传材料和涉及港澳台的声明中表明他们属于中国。绝大多数人已经这样做了,没有争议。然而,白宫突然跳出来并指责中国“对美国公司施加政治正确性”,称这是“奥威尔风格”。

特别值得注意的是在线社交媒体。几天前,联合国妇女事务部在社交媒体上评论了同性婚姻,特别指出“台湾属于中国”。结果,遭到了大量台湾绿营网民的攻击,他们不得不删帖。

事实上,在国外社交媒体上,只要是对中国主权问题的争议,被删除甚至标题的概率就是在中国大陆境外注册的账户。原因是中文部门的管理员在香港和台湾有很多背景,有些人想操纵风向。

在所谓的自由网络世界中,也存在双重标准。外国信息系统存在的趋势在一定程度上增加了明确表达中国主权的难度。这是一个必须在将来解决和解决的问题。

对国家主权的损害不能总是为此事道歉

回到外国品牌为此事道歉。道歉应该是什么,但这还不够。

对外国品牌的反复打击表明,仅仅道歉并将事情置于危机公共关系的水平上太过经济。

这意味着损害中国国家主权和伤害中国消费者感情的成本很低。

让外国品牌提高对中国国家主权的认识,而不是依赖它们,而是依靠自己。

例如,市场应该形成有效的监管机制。从消费者的角度来看,过去对于许多中国消费者来说,外国奢侈品牌意味着身份和成功。这种奢侈品消费概念可能会改变。从监管角度看,市场仲裁机制尚未发挥作用。一些功能。

如果出现问题,它仍然是参与体育监管的常用方式。更好的方法是为企业行为建立正常的监管机制,破坏中国的主权而不影响市场的自由进出。

更为关键的挑战是在港澳台地区在国际上达成共识的前提下促进建立能够对冲外国双标信息系统的话语系统,使国际受众可以充分认识港澳台地区。这是中国自己的事业,与中国的主权有关。

应该做到这些事情的原因不是因为它们过于敏感,不是因为玻璃心脏,而是因为国际环境博弈的加剧,维护中国主权和良好的外国投资环境的双重要求。

□徐立凡(专栏作家)

编辑迪轩雅?校对吴兴发

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